Marka imajı ve marka güveninin marka sadakati üzerindeki etkileri: Trakya Bölgesi’ndeki kozmetik sektöründe bir uygulama

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorKüçükkancabaş, Selin
dc.contributor.authorErduğan, Yücel Yalçın
dc.date.accessioned2015-03-24T09:16:26Z
dc.date.available2015-03-24T09:16:26Z
dc.date.issued2013
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionYüksek Lisans Tezitr
dc.description.abstractMarka kavramı pazarlama literatürünün en önemli unsurlarından birisi olarak görülmektedir. Bu araGtırmanın amacı marka imajının marka güveni üzerindeki etkisini ve marka güveninin marka imajı ve marka sadakati arasındaki aracı etkisinin araştırılmasıdır. Araştırmanın verileri Edirne, Tekirdağ ve Kırklareli’nde yaşayan 405 erkek bireylerdentoplanmıştır.Araştırmada zaman kısıtlaması yaşandığından dolayı tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kota ve yargısal örnekleme yöntemlerinden faydalanılmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmek için PASW 18 istatistiksel program kullanılarak bir dizi regresyon analizi yapılmıitır. Araitırma sonuçları göstermektedir ki hem mark imajı hem de marka güveni marka sadakati üzerinde olumlu etkiye sahipken beklendiği gibi marka güveni marka imajı ve marka sadakati arasında aracı bir etkiye de sahiptir. Anahtar Kelimeler: Marka, Güven, Marka güveni, Marka imajı, Marka sadakatien_US
dc.description.abstractAbstracten_US
dc.description.abstractBrand is regarded as one of the most important aspects in marketing literature. The aim of this study is to investigate the effect of brand image on brand trust and the mediator role of brand trust between brand image and brand loyalty. Data collected from 405 men living in Edirne, Tekirdağ and Kırklareli. Due to time and money constraints non-random sampling methods (quota and judgemental) used as sampling method. Hypotheses of the study tested through several regression analyses by using PASW 18 statistical program. The results suggest that while both brand image and brand trust positively influence brand loyalty, as expected brand trust mediates the relationship between brand image and brand loyalty. Key Words: Brand, Trust, Brand Trust, Brand Image, Brand Loyaltyen_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14551/1655
dc.language.isotren_US
dc.publisherTrakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMarkaen_US
dc.subjectGüvenen_US
dc.subjectMarka Güvenien_US
dc.subjectMarka İmajıen_US
dc.subjectMarka Sadakatien_US
dc.subjectBrand Imageen_US
dc.subjectBrand Trusten_US
dc.subjectBrand Loyaltyen_US
dc.titleMarka imajı ve marka güveninin marka sadakati üzerindeki etkileri: Trakya Bölgesi’ndeki kozmetik sektöründe bir uygulamaen_US
dc.title.alternativeEffects of brand image and brand trust on the brand loyalty: A Research in cosmetic sektor of Trakya regionen_US
dc.typeMaster Thesisen_US
dc.type.descriptionNo: 0130372en_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
71.pdf
Boyut:
1.67 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.68 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu