Standardizasyon ve adaptasyon stratejileri: Etnik pazarlama açısından bir değerlendirme ve uygulama örnekleri
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2016
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Son yıllarda tüm dünyada ekonomik, politik ve teknolojik değişimler görülmektedir. Bu değişimlerle birlikte artan rekabet koşulları ve sınırların ortadan kalkmasının da etkisi ile firmalar farklı coğrafyalara daha hızlı yayılmaya, mal ve hizmetlerini farklı pazarlara sunmaya başlamışlardır. Bu durum firmaların bu yeni pazarlarda yeni tüketiciler tarafından benimsenmelerini ve rekabet koşullarına ayak uydurmalarını sağlayacak uluslararası pazarlama stratejileri geliştirmeleri gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Bu çalışma, uluslararası pazarlarda faaliyet gösteren şirketlere standardizasyon stratejilerini mi yoksa adaptasyon stratejilerini mi uygulamanın daha avantajlı olacağını göstermek amacıyla hazırlanmıştır. Bu kapsamda son dönemin gündem konularından olan etnik pazarlama açısından bir değerlendirme de yapılmıştır. Son olarak Dünya’dan ve Türkiye’den etnik pazarlama uygulamalarından örnekler vererek uluslararası pazarlarda seçilmesi gerekli stratejiler hakkında desteklemeler sağlanmıştır.
abstract
In recent years all over the world economic, political and technological changes. This change, along with increased competition conditions and the disappearance of borders with the impact spread across different geographies faster companies, products and services have begun to offer diverse markets. In this case the new consumers in new markets that the firms by adoption and to adapt to the conditions of international competition marketing strategy has revealed the necessity of improvements. The study was interested in the company, which operates in international markets standardisation strategies or adaptation strategies would be more advantageous to apply is intended to show. In this context, are an evaluation in terms of ethnic marketing agenda. Finally, ethnic marketing was given examples of Turkey and the World which strategy should be selected for success in international markets.
abstract
In recent years all over the world economic, political and technological changes. This change, along with increased competition conditions and the disappearance of borders with the impact spread across different geographies faster companies, products and services have begun to offer diverse markets. In this case the new consumers in new markets that the firms by adoption and to adapt to the conditions of international competition marketing strategy has revealed the necessity of improvements. The study was interested in the company, which operates in international markets standardisation strategies or adaptation strategies would be more advantageous to apply is intended to show. In this context, are an evaluation in terms of ethnic marketing agenda. Finally, ethnic marketing was given examples of Turkey and the World which strategy should be selected for success in international markets.
Açıklama
Diğer
Anahtar Kelimeler
Adaptasyon, Etnik Pazarlama, Standardizasyon, Ethnic Marketing, Adaptation, Standardization
