A Review of Empirical Studies on Market Orientation-Firm Performance Relationship and a Scale for Assesing Export Market Orientation
Küçük Resim Yok
Tarih
2002
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Literature bakildiginda, pazar oryantasyonu kavrami ve onun sirket performansina olumlu etkisinin son otuz yildir literaturde yer aldigi gorulmektedir. Ancak ampirik bir arastirma icin gerekli pazar oryantasyonu olcekleri 1990 yilina kadar gelistirilmediginden, pazar oryantasyonu ile performans arasindaki iliskiyi ampirik olarak incelemek ancak 1990'li yillarda olceklerin gelistirilmeye baslamasi ile mumkun olmustur. 1990 yilinda Kohli ve Jaworski ile ayrica Narver ve Slater tarafindan gelistirilmis olceklerden sonra daha baska alternatif olcekler de gelistirilmis, ve pazar oryantasyonu ile sirket performansi arasinda oldugu tahmin edilen iliski, ampirik olarak da incelenmeye baslanmistir. Artik pazarlama disiplini, sadece pazar oryantasyonu kavramini tanimlamak degil, fakat ayrica performansa etkisi uzerine ampirik arastirmalara devam etmektedir. Dolayisiyla bu makale, pazar oryantasyonu ile performans arasindaki iliskinin literaturde yer alan teorik temellerini incelemekte ve 1990-2000 yillari arasinda gerceklestirilmis olan 28 ampirik arastirmanin bir ozetini sunmaktadir. Ayrica, sirketlerin ihracat pazar oryantasyonu ve buna bagli olarak ihracat performansinin arttirilmasi icin kullanilabilecek anahtar konulari ozetleyen tablolar verilmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
3
Sayı
1
