DETERMINING THE FACTORS THAT AFFECT HEDONIC CONSUMPTION
| dc.contributor.author | Onurlubaş, Ebru | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-12T10:14:08Z | |
| dc.date.available | 2024-06-12T10:14:08Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.department | Trakya Üniversitesi | en_US |
| dc.description.abstract | Tüketiciler ürünleri satın alırken duygusal motiflerin etkisi altında kalmaktadırlar. Günümüzün trendlerinden biri olan hedonizm tüketim, hazcılık ve duygusallık beklentisinin öncelikli olduğu durumu ifade etmektedir. Son yıllarda, pazarlama alanında üzerinde önemle durulan konulardan biridir. Bu araştırmada, Edirne merkez ilçede yaşayan tüketicilerin hedonik tüketim alışkanlıkları ve bunu etkileyen faktörlerin ortaya konulması için 400 kişiye anket yapılmıştır. Ankete katılan kişilerin tamamı hedonik tüketim yapmaktadır. Tüketicilerin hedonik tüketim durumlarına göre demografik özellikleri incelendiğinde, kadınların % 57.5' inin, erkeklerin ise %21.5' inin her zaman hedonik davrandıkları tespit edilmiştir. Tüketicilerin hedonik tüketim yapma durumuna göre demografik farklılıkları ki kare analizi ile incelenmiştir. Buna göre, hedonik tüketim cinsiyet, yaş, eğitim, aylık gelir, meslek durumuna göre istatistiki olarak farklılık gösterirken, medeni durum bakımından farklılık göstermemektedir. Ayrıca, hedonik tüketimle ilgili, araştırmaya katılanlara 5'li likert ölçeğine göre alınan cevaplar doğrultusunda faktör çözümlemesi yapılmıştır. Faktör analizi sonuçlarına göre ise, tüketiciler 5 ana faktör altında toplanmıştır. En önemli faktör 'hazcı tüketim' olarak belirlenmiştir. Hedonik tüketim ölçeği alt boyutlarına, Güvenirlik analizi ve Kolmogorov Smirnov normal dağılım testi uygulanmıştır. Bunun sonucu olarak hedonik tüketim ölçeğinin alt boyutlarının normal dağılmadığı görülmüştür ve non parametric testlerden Mann-Whitney U testi uygulanmıştır. Bunun sonucunda, cinsiyetle, hazcı tüketim, sosyalleşme, trend takibi, indirim takibi, hediye alma ve mutluluk alt boyutlarına ilişkin yargılarda anlamlı farklılıklar olduğu tespit edilmiştir | en_US |
| dc.identifier.endpage | 696 | en_US |
| dc.identifier.issn | 1308-2140 | |
| dc.identifier.issue | 15 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 681 | en_US |
| dc.identifier.trdizinid | 275018 | en_US] |
| dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/275018 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14551/14440 | |
| dc.identifier.volume | 10 | en_US |
| dc.indekslendigikaynak | TR-Dizin | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.relation.ispartof | Turkish Studies (Elektronik) | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.title | DETERMINING THE FACTORS THAT AFFECT HEDONIC CONSUMPTION | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
