Marka Kişiliğinin Algılanması Üzerine Bir Araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorGürdal, Sahavet
dc.contributor.authorKaraca Çetin, Eylem
dc.date.accessioned2021-11-20T10:32:40Z
dc.date.available2021-11-20T10:32:40Z
dc.date.issued2015
dc.departmentTrakya Üniversitesien_US
dc.description.abstractPazarlama literatüründe marka kişiliği ile ilgili çalışmalar, algılanan marka kişiliğinin ölçümünde öncü bir çalışma olan Aaker’in (1997) çalışmasından sonra gittikçe artmaktadır. Marka kişiliği ile ilgili çalışmalar ürün markalarından hizmet markalarına, kurum markalarına ve kar amacı gütmeyen organizasyon markalarına doğru genişlemiştir. Bu çalışmada bir kamu kurumunun kurum marka kişiliğinin ölçülmesi amaçlanmıştır. Kurumun algılanan marka kişiliği hem dış müşterilerin hem de iç müşterilerin bakış açısı ile analiz edilmiştir. Bulgulara göre iki grup arasında on kişilik özelliği ile ilgili farklılık bulunmaktadır. Faktör analizi sonuçlarına göre yedi adet faktör oluşmuştur ve bu faktörler ile ilgili algılamalar cinsiyet, eğitim ve gelir düzeyi gibi demografik özelliklere göre farklılaşmaktadır.en_US
dc.identifier.dergipark288702en_US
dc.identifier.issn2147-2483
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/trakyaiibf/issue/27458/288702
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14551/6587
dc.identifier.volume4en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherTrakya Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofTrakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subject[No Keywords]en_US
dc.titleMarka Kişiliğinin Algılanması Üzerine Bir Araştırmaen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
6587.pdf
Boyut:
485.93 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi e-dergi