Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algılarının Demografik ve Sosyo-Ekonomik Degişkenlere Göre Karşılaştırılması
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Trakya Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Social media is defined as a virtual platform atwhich users share their knowledge and experiences and in recent years paralel tothe development of new communication environments by means of technology,socialmedia gained a new dimension. Nowadays, as consumers spend more time athome and at work, they begin to use social media more than ever and consequentlyas well as sharing something, consumers become close followers ofadvertisements about products and services. Inface of continuously growing competitionand changing consumer preferences, social media becomesone of the marketing ommunicationcomponents forenterprises and it provides appealing opportunities to enterpriseswhich aim to reach target markets quickly and effectively. The aim of this studyis to examine and compare consumer perceptions on social media advertisements accordingto demografic and soci economic variables. Ina ccordance with this aim,literature review is done initially about socia lmedia, advertisement social mediaadvertisements and consumer perceptions about social media advertisements. InApplication section, a survey is conducted to social media users. It isprepared in orderto analyse the differences between demograficand socio economicproperties and consumer perceptions about advertisements on social media. 1052social mediausersrespondedto thesurvey and the data set obtained from these responsesis analysed and interpreted. As a result of the research, among the demographicand socio-economic characteristics, it has been observed that there are differencesbetween age and perception of good for economy towards socialmedia advertising,between gender and informativeness, good for economy and value corruption,betweene ducational level of mothers of the respondents and informativeness andvalue corruption
Kullanıcıların bilgi ve tecrübelerini paylaştığısanal bir ortam olarak tanımlanan sosyal medya, son yıllarda teknolojiyeparalel olarak yeni iletişim ortamlarının gelişmesiyle birlikte internete yenibir boyut kazandırmıştır. Günümüzde ev ve işyerlerinde geçirilen zaman arttıkçatüketiciler, sosyal medyayı daha fazla kullanmaya başlamış ve paylaşımınyanında ürün ve hizmet reklamlarının da sıkı bir takipçisi olmuşlardır. Sürekliartan rekabet ve değişen tüketici tercihleri karşısında hedef pazarlarına dahahızlı ve etkin bir şekilde ulaşmak isteyen işletmeler için cazip fırsatlarsunan sosyal medya, işletmeler için de pazarlama iletişimi unsurlarından birihaline gelmiştir. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarına yöneliktüketici algılarının demografik ve sosyo ekonomik değişkenlere göre incelenmesive karşılaştırılmasıdır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle sosyal medya, sosyalmedya reklamları, sosyal medya reklamlarında tüketici algıları ile ilgililiteratür taraması yapılmıştır. Uygulama bölümünde ise demografik ve sosyoekonomik özellikler ile sosyal medyada yer alan reklamlarda tüketici algılarıarasında farklılığın incelenmesi amacıyla hazırlanan anket, sosyal medyakullanıcıları tarafından cevaplandırılmış, 1052 sosyal medya kullanıcısınıncevapları sonucunda elde edilen veriler analiz edilmiş ve yorumlanmıştır.Araştırma sonucunda demografik ve sosyo ekonomik özelliklerden yaş ile sosyalmedya reklamlarına yönelik ekonomiye yararlılık algısı, cinsiyet ile bilgivericilik, ekonomiye yararlılık ve değer yozlaşması algıları ve anketekatılanların annelerinin eğitim düzeyi ile bilgi vericilik ve değer yozlaşması algılarıarasında farklılıkların bulunduğu gözlenmiştir.
Kullanıcıların bilgi ve tecrübelerini paylaştığısanal bir ortam olarak tanımlanan sosyal medya, son yıllarda teknolojiyeparalel olarak yeni iletişim ortamlarının gelişmesiyle birlikte internete yenibir boyut kazandırmıştır. Günümüzde ev ve işyerlerinde geçirilen zaman arttıkçatüketiciler, sosyal medyayı daha fazla kullanmaya başlamış ve paylaşımınyanında ürün ve hizmet reklamlarının da sıkı bir takipçisi olmuşlardır. Sürekliartan rekabet ve değişen tüketici tercihleri karşısında hedef pazarlarına dahahızlı ve etkin bir şekilde ulaşmak isteyen işletmeler için cazip fırsatlarsunan sosyal medya, işletmeler için de pazarlama iletişimi unsurlarından birihaline gelmiştir. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarına yöneliktüketici algılarının demografik ve sosyo ekonomik değişkenlere göre incelenmesive karşılaştırılmasıdır. Bu amaç doğrultusunda öncelikle sosyal medya, sosyalmedya reklamları, sosyal medya reklamlarında tüketici algıları ile ilgililiteratür taraması yapılmıştır. Uygulama bölümünde ise demografik ve sosyoekonomik özellikler ile sosyal medyada yer alan reklamlarda tüketici algılarıarasında farklılığın incelenmesi amacıyla hazırlanan anket, sosyal medyakullanıcıları tarafından cevaplandırılmış, 1052 sosyal medya kullanıcısınıncevapları sonucunda elde edilen veriler analiz edilmiş ve yorumlanmıştır.Araştırma sonucunda demografik ve sosyo ekonomik özelliklerden yaş ile sosyalmedya reklamlarına yönelik ekonomiye yararlılık algısı, cinsiyet ile bilgivericilik, ekonomiye yararlılık ve değer yozlaşması algıları ve anketekatılanların annelerinin eğitim düzeyi ile bilgi vericilik ve değer yozlaşması algılarıarasında farklılıkların bulunduğu gözlenmiştir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Social Media, Online Advertising, Social Media Advertisements, Online Consumer Behaviour, Sosyal Medya, Online Reklamcılık, Sosyal Medya Reklamları, Online Tüketici Davranışı
Kaynak
Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
21
Sayı
2
