TÜKETİCİLERİN PERAKENDE MARKALI ÜRÜNLERLE İLGİLİ ALGISININ BELİRLENMESİ: ANTALYA İLİ ÖRNEĞİ
Küçük Resim Yok
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Son yıllarda perakendecilik sektöründeki büyümeyle birlikte perakende marka kavramı da gelişme göstermiştir. Dağıtım kanalında yer alan aracılar içinde tüketiciyle en son temas eden birim olmaları nedeniyle perakendeciler daha güçlü bir konuma sahip olmuştur. Önceleri sadece üretici firmaların ürünlerinin satışını yapan perakendeciler zamanla kendi markaları ile satış yapmaya başlamış ve kendi perakende markaları ile diğer üretici firmalara rakip olmuşlardır. Bu çalışmada tüketicilerin perakende marka ürünleri algısını belirlemek için Antalya İlinde 450 kişiye anket uygulanmıştır. SPSS 21 istatistiki paket programı kullanılarak frekans dağılımı, açımlayıcı faktör analizi, güvenilirlik analizi, doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Açımlayıcı Faktör analizi sonucu 2 alt boyut (Memnuniyet ve Güven, Fiyat) ortaya konmuştur. Daha sonra bu alt boyutlara doğrulayıcı faktör analizi uygulanmıştır
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
20
