Sosyal medya kullanıcılarının seyahat influencer reklamlarına yönelik algılarının tutum ve destinasyon seçimine etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Trakya Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Hayatımızın bir parçası haline gelen sosyal medyanın kullanıcı sayısını her geçen gün arttırması pazar ortamında farklılık yaratmak isteyen işletmelerin dikkatini çekmiştir. Geleneksel medyadan farklı olarak sosyal medyada tüketiciler söz sahibi olmuştur. İşletmeler, artık birbirine benzeyen reklamları dikkate almayan tüketicileri etkilemenin yolunu Influencer’lar ile bulmuştur. Influencer, kitleleri etkileyen kişi anlamına gelmektedir. Araştırmanın amacı, sosyal medya kullanıcılarının seyahat Influencer reklamlarına yönelik algılarının tutum ve destinasyon seçimine etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda, öncelikle sosyal medya, sosyal medya araçları, Influencer ve reklamcılık, Influencer pazarlama ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Uygulama bölümünde ise sosyal medya kullanıcılarının seyahat Influencer reklamlarına yönelik algılarının tutum ve destinasyon seçimine etkisinin belirlenmesi amacıyla hazırlanan anketler 836 katılımcı tarafından cevaplandırılmış, bu cevaplar sonucunda elde edilen veriler SPSS 25.0 ve Lisrel 8.80 paket programları kullanılarak yorumlanmıştır. Verilerin analiz edilmesinde tanımlayıcı istatistikler, açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi kullanılarak yapısal eşitlik modelinden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda sosyal medya kullanıcılarının seyahat Influencer reklamlarına yönelik algılarının tutum ve destinasyon seçimine etkisinin olduğu gözlemlenmiştir. Yapısal eşitlik modeli kullanılarak yapılan hipotezlerin sonuçlarına göre ise tüm faktörlerin birbiriyle ilişkili olduğu sonucuna varılmıştır.
The rising number of users of social media which is an important part of our lives has engaged the attention of managements who wish to make difference in market. Being different from traditional media, consumers are the arbiters in social media. Managements has found the way of affecting the consumers who ignore similar advertisements with Influencers. Influencer means a person who affect masses. The aim of this study is to analyze the effect of perception of social media users about travel Influencer advertisements on attitude and destination. In accordance with this purpose, firstly a literature search on social media, social media devices, Influencer and advertising, Influencer marketing is made. In implementation part, questionnaires prepared for the use of determinaton of the effect of perception of social media users about travel Influencer advertisements on attitude and destination are filled by 836 participants, the data obtained from these questionnaires are interpreted via SPSS 25.0 and Lisrel 8.80 package software. For analysing the data, descriptive statistics, explanatory and confirmatory factoral analse and structural equation model are used. At the end of the research the perception of social media users about travel Influencer advertisements has an effect on attitude and destination. According to the results of hypothesis obtained using structural equation modeling, these factors are interrelated.
The rising number of users of social media which is an important part of our lives has engaged the attention of managements who wish to make difference in market. Being different from traditional media, consumers are the arbiters in social media. Managements has found the way of affecting the consumers who ignore similar advertisements with Influencers. Influencer means a person who affect masses. The aim of this study is to analyze the effect of perception of social media users about travel Influencer advertisements on attitude and destination. In accordance with this purpose, firstly a literature search on social media, social media devices, Influencer and advertising, Influencer marketing is made. In implementation part, questionnaires prepared for the use of determinaton of the effect of perception of social media users about travel Influencer advertisements on attitude and destination are filled by 836 participants, the data obtained from these questionnaires are interpreted via SPSS 25.0 and Lisrel 8.80 package software. For analysing the data, descriptive statistics, explanatory and confirmatory factoral analse and structural equation model are used. At the end of the research the perception of social media users about travel Influencer advertisements has an effect on attitude and destination. According to the results of hypothesis obtained using structural equation modeling, these factors are interrelated.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Sosyal Medya, Sosyal Medya Araçları, Influencer, Influencer Pazarlama, Influencer Pazarlamanın 4M’i, Social Media, Social Media Tools, Influencer, Influencer Marketing, 4Ms of Influencer Marketing
