Sosyal Pazarlamada Gerilla Uygulamalar

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKaleli, Sumru
dc.date.accessioned2021-11-20T10:37:50Z
dc.date.available2021-11-20T10:37:50Z
dc.date.issued2018
dc.departmentFakülteler, Uygulamalı Bilimler Fakültesi, Yönetim Bilişim Sistemleri Bölümüen_US
dc.description.abstractSocial marketing can be summarized asmarketing efforts that promote and encourage all kinds of changes and practicesthat can benefit the public. On the other hand guerilla marketing is briefly amarketing application that focuses on delivering the desired messages to thetarget audience with striking and unorthodox format and tools. In order toachieve the targeted social goals and to create the desired awareness, manyinstitutions and organizations use guerrilla practices today. In this study,successful examples of institutions aiming at social marketing and implementingthese goals with guerrilla practices were examined. Examples are examined intwo sub-secition as a practices carried out by non-governmental organizationsand commercial organizations whose primary objective is profitability. The dataused for the analysis were obtained by document analysis and qualitative contentanalysis was used as the analysis method. With this method, the messages to begiven in the sample applications examined were evaluated and interpreted.en_US
dc.description.abstractSosyal pazarlama, kamununyararına olabilecek her türlü değişim ve uygulamayı destekleyen, teşvik edenpazarlama çabaları olarak özetlenebilir. Gerilla pazarlama ise kısaca, verilmekistenen mesajların çarpıcı ve alışılagelmişin dışında biçim ve araçlarla hedefkitleye ulaştırılmasını merkeze alan bir pazarlama uygulamasıdır. Hedeflenensosyal amaçlara ulaşmak ve istenen farkındalığı yaratabilmek adına, günümüzdepek çok kurum ve kuruluş gerilla uygulamalara başvurmaktadır. Bu çalışmada, sosyal pazarlamayıhedefleyen, aynı zamanda bu hedeflerini gerilla uygulamalarla hayata geçirenkurumların başarılı örnekleri incelenmiştir. Örnekler, sivil toplumkuruluşlarının gerçekleştirdikleri uygulamalar ve birincil hedefi kârlılık olanticari kuruluşların gerçekleştirdikleri uygulamalar olarak iki alt bölümdeincelenmişlerdir. Analiz için kullanılan veriler doküman incelemesi yoluylaelde edilmiş, analiz yöntemi olarak nitel içerik analizi kullanılmıştır. Buyöntemle, incelenen örnek uygulamalarda verilmek istenen mesajlardeğerlendirilmiş ve yorumlanmıştır.  en_US
dc.identifier.dergipark464787en_US
dc.identifier.doi10.26468/trakyasobed.464787en_US
dc.identifier.endpage336en_US
dc.identifier.issn1305-7766
dc.identifier.issn2587-2451
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage313en_US
dc.identifier.trdizinid325158en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.26468/trakyasobed.464787
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/trakyasobed/issue/41289/464787
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/606279
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14551/7281
dc.identifier.volume20en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorKaleli, Sumru
dc.language.isotren_US
dc.publisherTrakya Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofTrakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmz20240608_ID_Qen_US
dc.subjectSocial Marketingen_US
dc.subjectGuerilla Marketingen_US
dc.subjectSosyal Pazarlamaen_US
dc.subjectGerilla Pazarlamaen_US
dc.subjectPazarlama Uygulamalarıen_US
dc.titleSosyal Pazarlamada Gerilla Uygulamalaren_US
dc.title.alternativeGuerilla Practices in Social Marketingen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
7281.pdf
Boyut:
805 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Yönetim Bilişim Sistemleri Bölümü